Nun panorama dixital máis volátil que os hábitos de consumo, 2025 volve demostrar que o usuario non quere só contido, quere experiencias que lle falen directamente. E o mercado está a responder. A continuación, cinco datos positivos para o sector do márketing este ano.
O investimento publicitario crece, aínda que con cambios de soportes preferidos
En outubro, o investimento publicitario alcanzou os 710,1 millóns de euros, o que representa un crecemento interanual do 1,9%.
- A televisión continúa sendo o medio con maior volume, aínda que as súas cifras de mercado descenden.
- Os buscadores crecen un 3,9% respecto a 2024, ata os 125,4 millóns de euros, afianzándose como un piar para xerar tráfico e espertar intención de compra.
- As redes sociais seguen fortes, cun volume de investimento de 94,6 millóns de euros.
- Os diarios de prensa manteñen un espazo estable con 69 millóns de euros de investimento, sostidos pola credibilidade editorial.
O 78% dos usuarios interactúa con anuncios de vídeo vertical
A atención é cada vez máis efémera e o scroll case un acto reflexo, polo que o simple feito de que un usuario detéñase ante un contido que quizá non buscaba, pero que encaixa cos seus intereses é significativo. E para as empresas, é un formato facilmente automatizable.
O liderado do vídeo vertical está en movemento:
- Youtube Shorts: encabeza a clasificación cun 56% de penetración. Parte do fenómeno explícase pola constante renovación da plataforma, que agora ofrece formatos máis longos, de ata un minuto, e edición con IA.
- TikTok contabiliza un 50%.
- Facebook mantén posicións, aínda que cabe dicir que a mostra do estudo é estadounidense, un perfil máis afeito a esta rede social que en España, onde practicamente só quedan os históricos.
- Instagram, a pesar de ser a favorita da Xeración Z, queda nun 41%.
Aínda así, moitos consumidores seguen preferindo consumir este tipo de contido dentro dos sitios web, en contornas percibidas como máis fiables. E cando a experiencia é personalizada, a fidelidade despega. O 75% dos usuarios admiten estar dispostos a permanecer máis tempo se o anuncio alíñase cos seus intereses.
O comercio dixital consolídase
Durante datas crave de consumo como o Black Friday, o 90% dos consumidores optaron polo comercio en liña. O hábito fortaleceuse porque o usuario obtén xusto o que espera: rapidez, dispoñibilidade permanente e unha oferta de produtos extensa.
Os sectores sobre os que máis impacta son a moda, a beleza, o deporte e as viaxes.
O factor humano vólvese central
O informe de IAB de 2025 revela que as contas persoais son as que máis alcance contabilizan en redes sociais. O relato individual chega máis que o corporativo. Por iso é polo que a maior parte de empresas preveen aumentar o seu investimento en márketing de influencers.
- Instagram é o nicho predominante, con máis do 90% destes profesionais.
- As marcas non se limitan ao paid media illado, senón que participan en colaboracións e publicacións conxuntas, máis orgánicas e cribles.
- Os microinfluencers lideran o rendemento, grazas á súa autenticidade e a comunidades máis fieis.
- A ética e a responsabilidade social non son negociables, aínda que só un 25% das empresas valoran que os creadores se posicións explicitamente sobre temas polémicos.
A publicidade do futuro é participativa
Domino’s Pizza acaba de marcar un antes e un despois para o sector cos primeiros anuncios interactivos en televisión, baixo o concepto Gamebreaks, desenvoltos por Samsung Ads. A idea é vender tamén a propia publicidade como entretemento. Minijuegos e retos rompen a cuarta parede para incorporar o factor humano á publicidade tradicional. Ademais, a participación outorga beneficios. Neste caso, cupóns de descontos en pizza para trocar nos establecementos.
A fórmula parece beneficiosa para todos, coa marca obtendo ingresos de retorno, os espectadores deixando de ver a pausa publicitaria como algo tedioso e o anunciante rexistrando taxas de atención inéditas. Pero hai unha cara B, xa que, para que a experiencia funcione, necesítase un nivel de coñecemento moi preciso do usuario, algo ao que Samsung accede grazas aos datos de consumo das Smart TVs.
Contacta connosco para valorar como incorporar estes avances á túa marca.