Nunha contorna onde captar a atención do consumidor é cada vez máis difícil, o deseño de merchandising evolucionou radicalmente. Lonxe de ser un simple obxecto promocional cun logotipo impreso, hoxe o merchandising representa unha ferramenta clave de comunicación e de construción de marca.

Durante anos, os artigos promocionais cumpriron unha función puramente publicitaria: aumentar a visibilidade dunha marca a través de obxectos de uso cotián. Con todo, na actualidade, o enfoque desprazouse cara a creación de produtos que integran deseño, funcionalidade, sustentabilidade e, nalgúns casos, tecnoloxía. Esta evolución responde ao cambio nos hábitos de consumo e ás novas expectativas do público, que demanda propostas máis personalizadas, útiles e aliñadas cos seus valores.

Unha evolución impulsada pola estratexia de marca

O deseño de merchandising actual parte dunha estratexia moito máis complexa que en décadas anteriores. Xa non só se imprime un logotipo sobre unha camiseta ou sobre unha cunca; agora é necesario construír unha narrativa visual que estea en sintonía coa identidade de marca. O obxectivo xa non é só que te lembren, senón tamén diferenciarse da competencia e chegar a establecer unha conexión emocional co usuario.

Este cambio levou a que moitas marcas invistan máis tempo e recursos no deseño dos seus produtos promocionais. Factores como o estilo gráfico, a elección de materiais, o packaging e a funcionalidade da creación son elementos que agora se pensan coidadosamente para transmitir coherencia cos valores da marca e xerar un impacto positivo en quen o recibe.

Personalización e produción baixo demanda

Unha das tendencias máis relevantes dos últimos anos é a personalización, impulsada por avances en tecnoloxías como a impresión dixital, a serigrafía avanzada e a produción baixo demanda. Estas innovacións permitiron ás marcas crear produtos promocionais adaptados a públicos específicos, campañas concretas e mesmo ás preferencias de usuarios individuais.

Esta capacidade de personalización non só mellora a experiencia do consumidor, senón que tamén aumenta a efectividade do merchandising como ferramenta de fidelización. A posibilidade de recibir un artigo exclusivo e aliñado cos teus intereses persoais contribúe a fortalecer a relación coa marca e a xerar maior compromiso.

Ademais, a produción baixo demanda contribúe a reducir excedentes e desperdicios, o que se aliña coa crecente preocupación polo medio ambiente, un aspecto cada vez máis valorado polos consumidores.

A sustentabilidade, eixo do deseño

Como diciamos, o enfoque sostible converteuse en prioridade na industria do merchandising. Tanto as grandes marcas como as marcas emerxentes comezaron a incorporar moitos criterios de sustentabilidade e optaron por utilizar materiais reciclables, biodegradables e reutilizables. Así, destaca o uso do cartón reciclado, tecidos orgánicos ou plásticos biodegradables.

Ademais, o packaging minimalista e reutilizable tamén gañou protagonismo.

E, máis aló do material, moitas marcas tamén teñen en conta o ciclo de vida completo do produto á hora de deseñar, é dicir, que o proceso de produción sexa o máis respectuoso co medioambiente posible. Desde a súa fabricación, ata a súa distribución e disposición final. Este é un enfoque que non só responde a unha necesidade ética, senón que tamén reforza a imaxe de marca en termos de responsabilidade social.

A integración tecnolóxica no merchandising

A incorporación das novas tecnoloxías nesta estratexia de promoción tamén influíu enormemente. Aquí falamos de elementos como os QR dinámicos e todo aquilo que permita conectar un accesorio con aplicacións móbiles.

Esta integración permite ás marcas ofrecer contido adicional, experiencias personalizadas, recompensas ou mesmo servizos exclusivos a través de produtos físicos, ampliando o potencial do merchandising como canle de comunicación.

En definitiva, o deseño de merchandising xa non se concibe como a simple creación dun obxecto promocional. Hoxe enténdese como parte dunha experiencia integral de marca, que combina estética, funcionalidade, sustentabilidade e, nalgúns casos, interactividade.

Nun mercado cada vez máis orientado cara ao experimental, o valor simbólico e emocional do merchandising volveuse tan importante como o seu valor utilitario, converténdose nun elemento clave nas estratexias de posicionamento, fidelización e comunicación.